Partindo da inspiração no lettering e no ómega presentes na embalagem de Sumol Laranja lançada em 1954, a Sumol surge no mercado de imagem renovada. «Esta imagem demonstra tudo aquilo que Sumol é: a sua iconografia, o seu passado e o seu futuro, o carinho e preferência dos fãs, enfim, todo o universo da marca inspirado na sua história, mas claro, adequado aos dias de hoje», explica Sílvia Rebelo, marketing manager da marca. A Sumol Original continua a estar disponível nas variedades de Laranja, Ananás, Manga e Maracujá.
Já no caso de Sumol Zero, a estratégia passou por criar uma imagem em que houvesse identificação com a Sumol, ao mesmo tempo que foi criado espaço para autonomizar a marca. Assim, foram mantidos os mesmos códigos de logótipo Sumol Original, tendo a inovação tocado as cores e a representação da fruta, em resposta ao posicionamento «mais citadino» desta referência, como o define a marca.
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